以新质生产力塑造品牌新优势，利郎简约男装受邀亮相首届晋江科洽会

“接洽科技新成果,锻造新质生产力”近日,晋江在全国县级市中率先举办第一届晋江科技成果转化对接洽谈会(以下简称“科洽会”),吸引了超2万家企业、超3万名专业观众观展对接。

在我国34个省、自治区、直辖市、特别行政区中,晋江是民营经济发轫地之一,晋江97%以上企业是民营企业,其产值、税收、就业岗位占比均超九成。首届科洽会的启动,将超200家高校及科研院所、国内行业领军企业以及超1000项先进科技成果“沉浸式、一站式、场景式”集中亮相,搭建“政产学研资”合作新桥梁,让科研平台充分赋能企业,进一步激活晋江民营经济高质量发展新引擎、新动力。

事实上,作为晋江本土龙头企业,利郎简约男装早已将“新质生产力”应用在企业新旧动能的转换中。利郎以科技创新涵养新质生产力,通过“极致单品”等爆款系列的开发,为晋江民营经济高质量发展注入自主创新的充沛动能,受邀参与首届晋江科洽会。

新质生产力刷屏,利郎产品力“质”感十足

“新质生产力”作为时代新热词,是我国立足于经济发展时代特征提出的新经济概念,是随着科技创新的提质增速和高端产业的勃兴融合呈现的高级形态。政府工作报告也将“大力推进现代化产业体系建设,加快发展新质生产力”列为2024年政府工作任务的首位。

“新质”的内核是科技创新,早在2015年利郎斥巨资成立面料中心。集染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等成套完整的研发中心,为利郎产品研发构筑坚实创新技术基础,实现更高质量、更可持续的发展。

从产品系列看,利郎深植于“极致单品”,并不断向多品类延伸,有10000分钟超强保暖科技拒水羽绒服、超强持久白免烫衬衫、30次机洗如新耐洗POLO衫,及“冰菠萝衫”、“科技黑”牛仔裤……

行业研究数据表明,2023年中国男装市场规模达到了7000亿元左右,同比增长8%。其中,男装市场品牌集中度越来越高,TOP10男装品牌市场份额预计达到35%。这表明,品牌之间的差异化竞争愈发激烈。

在本年度,利郎的“极致单品”系列多次被各大一线主流媒体提及,展现强大的先发优势。为什么利郎极致单品能爆发出令人不由感叹的神奇与无限可能?首先,利郎的“极致单品”从前期调研、选料到后续开发、生产都是有非常明确的目标,每一个环节都以消费者需求为导向,用市场调研结果来精准指导解决消费者的痛点。

其次,利郎“极致单品”在满足基本需求之外,更注重产品设计细节,紧跟市场趋势,将“一米宽,一万米深”的研发思路融入时装设计理念中,在市场中树立了良好的口碑和美誉度。依托强大的产品研发力,利郎爆发出巨大的市场竞争力。

发挥品牌营销优势,差异化拥抱年轻市场

在37年的品牌发展中,利郎深入洞察现代都市青年男性的穿着需求,从福建人结婚时的“新郎必备”到利郎LESS IS MORE“青年商务 本该轻松”,不断创新设计理念和产品风格,打造更具风格的设计、剪裁的男装品牌。

根据最新的市场调查显示,2023年中国男装市场中年轻男性消费群体占比超过60%,18-35岁年龄段为主要消费力量的市场趋势。为了更好的与年轻人展开对话,进入年轻消费者的心智,利郎围绕着“年轻化”战略开展各项跨界合作。举办安平桥大秀,溯源品牌诞生地晋江;合作中国国家地理,携手《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、最美公路极致景观发现大使、最强大脑“水哥”王昱珩和“博物君”张辰亮穿越极致景观;赞助芒果综艺《披荆斩棘3》,签约陈楚生、张远,在太原、贵阳多地举办明星见面会;邀请青年演员许凯出任利郎LESS IS MORE品牌代言人……

正是这种鲜明的态度,使得利郎简约男装进一步与年轻消费市场接轨,树立了全新、年轻的品牌形象。在完成一系列与年轻消费者的对话后,利郎持续深耕“新质生产力”,强化产品创新技术和研发能力,使品牌形成更加完备的“极致单品”矩阵,以点带面提升品牌在男装市场中的竞争力。