手编·归来，出圈
手编，是人类最古老的手工艺之一，而后渐渐被机器编织取代。科技风起云涌的今朝，手编是冷还是热？手编达人，你身边有吗？手编品牌首店来了，你关注吗？
2020东京奥运会，英国奥运跳水冠军戴利在看台上一边看比赛一边织毛衣，火出圈；今夏，北美崔哥儿子Alexander Sway手作爱马仕“天价款”包包送女友，爆量圈粉……手编，或者说手编达人，终于象夏天的热浪，被关注、被点燃起来了。
其实，在国内，手编爱好者早已成为一个独特的圈圈，被称为“织女圈”，支持织女圈越玩越大背后的品牌也随之渐渐崛起，“回归线”就是这么一个被认同的手编品牌开创者。耕耘十年，其在天猫渠道已是一个新类目的领导者。而北欧、日本的手编活跃更早，世界编织界享负盛名的手工编织设计大师“风工房”，在传统的阿伦花样、费尔岛花样、设德兰花样的基础上，尊重传统又大胆创新，将经典的编织焕发时尚光彩，成为编织爱好者不可多得的收藏级作品来源。
在机器编织几乎统治了人类星球的今天，手编，成为另一种对待生活的态度和审美；手编品牌和手编达人，开始以“新物种”面孔示人。新物种，一定是带着传承和破局双重使命横空出世的。在全球手编市场都比较散化、手编牌子领地又比较固化的今天，国潮品牌回归线，就喊出了“回归真我”的精神主张和“编织我的慢生活”的消费主张，一手追求手编艺术，一手开创慢生活新场景，大有后来居上，“出圈”玩大的味道。其实验性的品牌社交零售“首店”，选择了带有慢生活标签和新新物种集集地的上海新地标“今潮8弄”，开始种植其“一个城市一个轻定作中心”的手编界创新模式。
回归线·始于线，不止于线
一件手工编织的毛衣，除了有着御寒保暖的基本用途外，往往还承载了民艺传承、艺术创作、视觉欣赏、流行时尚、情感寄托等意义。2013年，马勋敢（Kevin Ma）先生发现国内市场中，存在着大量热爱纱线、热爱手工编织的顾客，他们需要更高品质的纱线产品、更多手编流行资讯、更多编织技巧的交流，于是首先在互联网上创立了“回归线”这个为手编爱好者服务的纱线零售品牌。目前已经是天猫细分品类中的第一品牌，是受粉丝热烈追捧的手编纱线精品，也是粉丝心中的“高端品牌”。“回归线”的理想是从满足手编艺术的需求开始，成为慢生活第一品牌。
马先生认为，手艺人投入的情感与匠心，也是一种人生的修为，应该有一个载体，去记载传承这些修为，由此他联合相同情怀的子衿老师创立了国内编织圈第一本高端杂志-《质趣志》，希望藉此联结更多的编织爱好者、设计师们，让手编这项古老的民间手工艺获得一种勃然向上、百花竞放的文化土壤。第一期的《质趣志》收录了来自五湖四海的19位手编爱好者和针织服装设计师的原创作品，品类涵盖了毛衣、背心、短裙、披肩、毯子等。回归线，开始从“线”的修为走向了文化修为。
回归线成衣系列合作新锐针织设计师罕青，毕业干北京服装学院与英国皇家艺术学院，其作品曾发布于伦敦时装周、上海时装周，希望通过年轻设计师的视角传承和延续精致手编针织的情怀与态度。设计师的创作经历充满了跨界创新，从时尚插画师到针织设计师的斜杠身份的她说：“以纱线为笔，它是一切的开始。”
十年磨砺下来，如今，从纱线出发，到套装包、编织工具、出版物、编织教程等，编织爱好者想要的与编织相关的一切，都能在回归线找到。
新十年，再出发。回归线，不再止于纱线，开始用市场的驱动力去关怀和成就更多的手编达人和设计师。回归线开创并规划了“编艺风”成品系列，包含优雅编艺风、知性编艺风、个性编艺风等七大风格跑道；满足人们在穿搭生活、家舍空间、车旅趣玩等场景中的舒适体验。从纱线到成衣，是跨越赛道的考验，因此，回归线初期将聚焦“2+1”，深耕做好“优雅编艺风、知性编艺风”2个系列，加上非常适合展现“编艺风”特点的1个“百搭胶囊系列”。
首店·不止店，更是社交空间
回归线的首店，坐落于上海市虹口区今潮8弄6号楼、地铁10号线四川北路站3号出口直达，即将以新模式，揭开神秘面纱。
回归线的店铺模式，不止是店，更是“社交零售空间”，规划了形象展示、产品定制、手编教学、直播触达、真我禅修、DIY体验、小型艺展等功能及空间，从品牌行销的角度，是“回归线手编轻定作空间”；对消费者体验而言，就是“轻定作，慢生活”。
新店开业之际，在写给织友们的“信”中，公司情怀满满地写道：
——我们一直想做一家店，可以有与织女对话的空间，可以有实现编织教学的空间，可以有让更多人触摸到线材、体会到手工编织艺术温暖的空间。后来就有了：回归线轻定作中心。
——这是一家门店，也可以看作回归线织女们的“据点”，不仅可以将自己的想法和设计师沟通，将天马行空的想法，实现定作成成衣，也可以与编织老师、织友会面，交流编织艺术或是聊聊家常，或者来为你的下一件织物选购合适的“原材料”，都将被热情欢迎，实现大家一个个织心的时刻。为此，我们规划了山水意境和禅修空间、教学空间等来满足完成我们所有的想法。
回归线实验性的品牌社交零售“首店”，面对的客群，一是编织手工爱好者；二是对大牌编艺风认同的顾客。同时计划吸收资深的手编达人和原创设计师成为店铺合伙人。如果首店模式打通，实现千万店售或赢利，则将在全国乃至海外推广 “一个城市一个轻定作中心”的创新模式。
回归线·回归真我，编织我的慢生活
一起手编，一起慢慢变老……这不是一句浪漫夸张的话，也许这个场景会象瑜伽一样成为流行。
早在很久之前，英国医生就发现编织的过程，与调节心理状态和思想的治疗过程很相似。在手编过程中，需要制作者高度集中注意力在眼前的事，它可以引导你进入类似冥想的放松状态。因此手编不仅有治愈心情的功效，同时还可以降低心率和血压，锻炼注意力。同时也有新闻报道，编织治愈过不少产后抑郁的妈妈。
2021年，在回归线“8周岁”的时候，公司邀请了5位不同年龄层、性格迥异、来自五湖四海的“织女”来公司做客，当时她们中最长的“织龄”已有35年！织女们一聊起编织，都滔滔不绝：“我是一个二宝妈妈， 面对生活的嘈杂，编织可以让我真正平静下来。”
“编织是我和自己相处的一种方式，享受的是那种过程。”
“我的每一件作品，都是我的朋友。”
“编织是我保持心态年轻的秘诀。”
来自重庆、织龄只有5年的年轻女
孩恋恋说：有段时间我的书桌和墙上有两“株”蝴蝶兰，它们之间像是在对话一样。蝴蝶兰的花期很长，我织完了它之后，蝴蝶兰还开了很久，我觉得很幸福，很治愈。
再回到本文开篇提到的英国奥运冠军戴利，这位“跳水王子”也将编织爱好变成了日常获得心灵平静的一种疗愈方式和对抗疫情最好的依托，从羊毛开襟外套、儿子Robbie针织帽、植物盆栽罩、猫咪坐垫到奥运金牌保护套，戴利可说是越织越上瘾！将DIY编织从手工界破圈到了运动界。
爱上手编，也许真的可以释放自我，回归真我。
十年来，回归线不仅卖线，也在“卖”着最疗愈的文字，由手至心，至真至美，圈粉无数。
——回归线是一个生活品牌。始于线，不止于线；源于爱，无限爱……从手编纱线开始到周边生活物品，旨在让忙碌的现代都市人放慢节奏，回归生活的本质，感受爱，创造爱，传递爱。
——回归是一种生活状态。万生万物，回到原点，从繁复造作，到纯粹自然，不仅仅是一个过程，更是心灵的一段旅行，在这段旅行中，发现自我，认识自我。
新十年伊始，回归线，定义了全新的赛道：从手编艺术开始的一个“慢生活品牌”。无论穿搭、家舍、车旅空间，一旦缀上编织艺术风格，就充满了阳光般的小美好，并唤醒质朴归真之趣。
回归线的编艺风格，一旦跨界运作，将尽显人们在漫织生活、漫穿时尚、漫闲之旅、漫妙花艺、漫卷诗书状态时的本真之美。一切遵循古老的24节气天道。一切只为回归真我。
安杰智扬 供稿
